Reklamy energetyczne na celowniku

Koncerny energetyczne to jedni z najważniejszych graczy na polskim rynku reklamowym. Często sponsorują wydarzenia sportowe, promują ekologiczne rozwiązania dla domów i intensywnie reklamują się podczas różnego rodzaju akcji promocyjnych. Zespół adMonit IMM przeanalizował reklamy w prasie, radiu i telewizji największych polskich firm energetycznych: Orlen, Energa, Enea, PGE, Tauron oraz Veolia.

W okresie od 1 maja do 31 lipca 2023 roku wyemitowano ponad 22,5 tys. reklam bezpośrednich, z czego najwięcej – blisko 11,3 tys. – pojawiło się w radiu. Na reklamy w tej branży wydano w sumie blisko 41 mln zł. Liderem wydatków okazał się Orlen, który przeznaczył na reklamy bezpośrednie ponad 25,7 mln zł, wyprzedzając PGE (8,3 mln zł) oraz Energę (6 mln zł).

Skuteczność reklamy zależy od wielu czynników, a jednym z najważniejszych jest dotarcie do jak największej liczby odbiorców. Dlatego koncerny starają się, aby ich reklamy były emitowane w godzinach największej oglądalności i słuchalności. W telewizyjnym prime time, w ciągu ostatnich trzech miesięcy, dominował Orlen, emitując ponad 2,2 tys. reklam. Na drugim miejscu znalazła się Energa z 368 emisjami, a PGE zajęło trzecie miejsce z 180 emisjami w godzinach 18:00 – 23:00.

W radiowym prime time (6:45 – 18:30) liderem była Energa z ponad 3,1 tys. reklam, a tuż za nią uplasowało się PGE z minimalną różnicą – zaledwie jedną reklamą mniej. Orlen zajął trzecie miejsce, emitując ponad 2,9 tys. reklam.

W analizowanym okresie najczęściej pojawiały się reklamy dotyczące odnawialnych źródeł energii oraz sponsoringu sportowego. Reklamy związane z zieloną energią stanowiły 36,9% wszystkich emisji, natomiast te z udziałem znanych polskich sportowców miały 7,3% udziału.

Transformacja energetyczna stała się kluczowym tematem w polskiej debacie publicznej. Coraz więcej mówi się o odchodzeniu od węgla, a koncerny energetyczne zaczynają promować takie rozwiązania jak elektrownie wiatrowe, farmy fotowoltaiczne i panele słoneczne. Polska Grupa Energetyczna wyemitowała ponad 3,4 tys. reklam dotyczących zielonej energii, inwestując w to ponad 7,1 mln zł. Energa zdominowała tę kategorię, wypuszczając ponad 4,9 tys. reklam i wydając na nie blisko 3,4 mln zł.

Od maja do lipca 2023 roku liczba reklam emitowanych przez koncerny energetyczne była zmienna. Polska Grupa Energetyczna jako pierwsza wyłamała się ze standardowego schematu, rozpoczynając 10 czerwca Zieloną Loterię PGE, intensywnie promowaną w mediach. Z kolei pod koniec czerwca Orlen wystartował z kampanią promującą weekendowe obniżki na paliwo, która przyciągała uwagę konsumentów każdego weekendu.